电影市场路在何方

中国社会调查事务所（SSIC）日前在北京、上海、天津、武汉四地对800位城市居民做了“电影市场，路在何方”的专项调查，获得有效样本776个（有效回收率97％）。

尽管现在的文化娱乐生活十分丰富，可以通过电视、VCD、录像也能看到许多优质的影片，但在本次调查中，仍有超过六成的被调查者表示仍愿意到电影院中看电影。原因主要有：一、电影院的视听环境好（64％）；二、在电影院可以最早、最快地看到新出品的影片（57％）；三、到电影院看电影是一种很好的娱乐休闲活动（41％）。

从影片的类型来看，被调查者的喜好各不相同，其中，各类影片的提及频率较高是：喜剧片（43％）、娱乐片（47％）、生活片（40％）、爱情片（29％）、动作片（24％）、警匪片（22％）。交叉分析结果表明，不同性别、不同年龄的观众喜欢的影片类别有所不同。其中，男性居民更爱看动作片（57％）、警匪片（52％），女性居民更爱看生活片（68％）、爱情片（65％）。不同年龄段的观众也有不同口味，18－25岁的青年人最爱看娱乐片（61％），50－60岁的老年人最爱看生活片（59％）。

对于进口大片和国产影片，你更喜欢看哪一类？本次调查结果显示，54％的被调查者表示更爱看进口大片；27％的被调查者则表示更喜欢国产影片；另外19％的被调查者表示对进口大片和国产影片同样喜欢。由此看来，进口大片在市场竞争中占有较大的优势。

从性别比例上看，男性居民更加偏爱进口大片，调查中63％的男性被调查者表示最爱看进口大片；而女性居民中这一比例要少近百分之十，为54％。从年龄特征上看，年龄在18－25岁之间的青年人是进口大片的主要拥护者，在此年龄段中有81％的被调查居民表示更喜欢看进口大片；与此同时，年龄在50－60岁之间的被调查居民则是国产影片忠实的观众，表示更喜欢国产影片的比例达到了55％。

调查显示，73％的被调查者在选择影片时，注重影片的内容是否好看，是否有吸引力；58％的被调查者将影片是否符合观看者的口味作为重要的标准；24％的被调查者在选择影片时，看中此影片是进口大片还是国产片；37％的被调查者在选择影片时，要先看票价多少再做定夺。

研究人员认为，国产影片在和进口大片的较量中败下阵来并不是国人“崇洋媚外”，最根本的原因还是国产影片仍存在着很多问题，其中影片内容一般，无吸引力是主要原因。

当谈到国产影片该如何与进口大片竞争时，被调查者提出了各自观点。其中，59％的被调查者认为应该把影片选题放在第一位；42％的被调查者认为国产影片应提高内容及情节设计水平；37％的被调查者认为演员的演技仍待提高；33％的被调查者认为增加国产影片的资金投入同样有必要；25％的被调查者提出应该加强国产影片的宣传力度。

在回答“你可以接受的电影票价是多少”时，24％的被调查者接受10元以下的票价；62％的被调查者接受11－40元的票价；9％的被调查者可以接受41－70元的票价；5％的被调查者可以接受70元以上的票价。

有关资料显示，电影票价确定有一定规律性，目前各国的电影票价已经形成一个不成文的规定，即票价不应高于本国普通劳动者月收入的1％。如美国的票价是普通市民月收入的1／200到1／150，日本最高票价只是市民月收入的1／400，而在中国，以北京市为例，市民平均月收入为850元，而首轮进口大片电影票价高达30－80元，看一场电影要花掉人们月收入的1／10。

研究人员认为，电影不应该是贵族艺术，而应该是大众艺术，电影的基本观众应该是普通市民，目前电影高票价状况已经降低了低收入人群、中青年人观看电影的可能性，而且也将逐渐影响高收入人群及青少年的消费热情。